Garza 🇪🇸

Garza é uma marca espanhola de aquecimento elétrico que, no início dos anos 70, ousou entrar no ar‑condicionado doméstico e o vendeu com um dos anúncios mais engenhosos da época. A empresa era conhecida pelos seus radiadores: no colecionismo circulam um anúncio de radiadores elétricos Garza de 1967, um catálogo do radiador de óleo Wasser‑Öl de 1969 e publicidade do modelo Consul dos anos 70, além de aparelhos sobreviventes de 125 volts. Com essa base nas lojas de eletrodomésticos, em 1972 lançou os «acondicionadores de ar Garza» com um anúncio de revista que vendia benefícios familiares —receber «a diário visitas agradáveis», que «as crianças vivam numa atmosfera mais pura», que a família se divirta em casa— e em 1973 o que a tornou memorável: «Que eletrodoméstico posso comprar por 15.000 pesetas?». A foto mostra uma televisão, uma máquina de lavar, um frigorífico pequeno e um aparelho de janela, com a resposta «...ou todo um condicionador Garza. Condicionador Garza: as 15.000 pesetas melhor empregadas (de venda em eletrodomésticos)».

O anúncio é um documento de preços de primeira ordem: 15.000 pesetas em 1973 era, segundo a própria foto, o preço de um televisor ou uma máquina de lavar, e algo mais que os 13.975 do Westinghouse Custom de 1969 ou os 11.990 do Fedders básico. E a coletilla «de venda em eletrodomésticos» marca o canal: Garza não vendia por instalador, mas por loja, como Crolls ou Kelvinator.

Da sociedade fabricante —e de se a janela Garza era de fabricação própria ou de um terceiro com sua placa— não encontramos documentação. Os aparelhos Garza dos anos 70 que aparecem no mercado de segunda mão são quase sempre radiadores; um condicionador de janela com a marca seria uma raridade.

Quatro peças em todocoleccion: «Anúncio publicidade ar condicionado Garza» (original de 1972, página de revista de 18,5 x 14 cm), «Anúncio publicidade informação condicionadores de ar Garza (1972)», «Folha publicitária de condicionadores de ar Garza, 1973» (com a pergunta «Que eletrodoméstico posso comprar por 15.000 pesetas?» e a resposta «as 15.000 pesetas melhor empregadas, de venda em eletrodomésticos») e «Anúncio condicionador de ar condicionado Garza 15 mil pesetas, publicidade dos anos 70». O blog Recordando la publicidad resume o texto do anúncio de 1972 (visitas agradáveis, atmosfera mais pura para as crianças). A atividade calefactora consta no anúncio de radiadores elétricos Garza de 1967 e o catálogo do radiador Wasser‑Öl de 1969, também em todocoleccion.

O anúncio de 1973 é o melhor documento de preço relativo que encontramos para o ar‑condicionado espanhol dos anos 70: ao equiparar o condicionador com uma televisão, uma máquina de lavar automática e um frigorífico pequeno, fixa o aparelho de janela na mesma categoria de gasto que o resto da linha branca, e não na do luxo. Comparado com as 18.571 pesetas do York de 1957 —quando o salário médio era uma fração do de 1973—, mostra quanto o ar‑condicionado se havia barateado em dezesseis anos. A foto mostra uma janela compacta de grade frontal, sem frontal de madeira, mais sóbria que as americanas da mesma época.

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