Garza 🇪🇸

Garza è un marchio spagnolo di riscaldamento elettrico che nei primi anni ’70 si è avventurato nell’aria condizionata domestica e l’ha venduta con uno degli annunci più ingegnosi dell’epoca. L’azienda era nota per i suoi radiatori: nel collezionismo circolano un annuncio di radiatori elettrici Garza del 1967, un catalogo del radiatore ad olio Wasser‑Öl del 1969 e pubblicità del modello Consul degli anni ’70, oltre a apparecchi sopravvissuti da 125 volt. Con quella base nei negozi di elettrodomestici, nel 1972 lanciò i «condizionatori d’aria Garza» con un annuncio di rivista che vendeva benefici familiari —ricevere «quotidianamente visite piacevoli», che «i bambini vivano in un’atmosfera più pura», che la famiglia si diverta a casa— e nel 1973 quello che la rese memorabile: «Quale elettrodomestico posso comprare per 15.000 pesetas?». La foto mostra un televisore, una lavatrice, un piccolo frigorifero e un apparecchio da finestra, con la risposta «...o tutto un condizionatore Garza. Condizionatore Garza: le 15.000 pesetas meglio impiegate (di vendita in elettrodomestici)».

L'annuncio è un documento di prezzi di prima categoria: 15.000 pesetas nel 1973 era, secondo la stessa foto, il prezzo di un televisore o di una lavatrice, e qualcosa più di 13.975 del Westinghouse Custom del 1969 o 11.990 del Fedders base. E la frase finale «di vendita in elettrodomestici» indica il canale: Garza non vendeva per installatore, ma per negozio, come Crolls o Kelvinator.

Dalla società produttrice —e se la finestra Garza fosse di fabbricazione propria o di un terzo con la sua targhetta— non abbiamo trovato documentazione. Gli apparecchi Garza degli anni ’70 che compaiono nel mercato dell’usato sono quasi sempre radiatori; un condizionatore da finestra con il marchio sarebbe una rarità.

Quattro pezzi su todocoleccion: «Annuncio pubblicità aria condizionata Garza» (originale del 1972, pagina di rivista di 18,5 x 14 cm), «Annuncio pubblicità informazioni condizionatori d'aria Garza (1972)», «Foglio pubblicitario di condizionatori d'aria Garza, 1973» (con la domanda «Quale elettrodomestico posso comprare per 15.000 pesetas?» e la risposta «le 15.000 pesetas meglio impiegate, di vendita in elettrodomestici») e «Annuncio condizionatore d'aria Garza 15 mila pesetas, pubblicità degli anni ’70». Il blog Recordando la publicidad riassume il testo dell'annuncio del 1972 (visite piacevoli, atmosfera più pura per i bambini). L'attività riscaldante consta nell'annuncio di radiatori elettrici Garza del 1967 e nel catalogo del radiatore Wasser‑Öl del 1969, anche su todocoleccion.

L'annuncio del 1973 è il miglior documento di prezzo relativo che abbiamo trovato per l'aria condizionata spagnola degli anni '70: equiparando il condizionatore a un televisore, una lavatrice automatica e un piccolo frigorifero, fissa l'apparecchio da finestra nella stessa categoria di spesa del resto dell'elettrodomestico bianco, e non in quella del lusso. Confrontato con le 18.571 pesetas del York del 1957 —quando lo stipendio medio era una frazione di quello del 1973—, mostra quanto si fosse ridotto il costo dell'aria condizionata in sedici anni. La foto mostra una finestra compatta con griglia frontale, senza frontale in legno, più sobria rispetto a quelle americane della stessa epoca.

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