Garza 🇪🇸

Garza es una marca española de calefacción eléctrica que en los primeros 70 se atrevió con el aire acondicionado doméstico y lo vendió con uno de los anuncios más ingeniosos de la época. La firma era conocida por sus radiadores: en el coleccionismo circulan un anuncio de radiadores eléctricos Garza de 1967, un catálogo del radiador de aceite Wasser-Öl de 1969 y publicidad del modelo Consul de los 70, además de aparatos supervivientes de 125 voltios. Con esa base en las tiendas de electrodomésticos, en 1972 lanzó los «acondicionadores de aire Garza» con un anuncio de revista que vendía beneficios familiares —recibir «a diario visitas agradables», que «los niños vivan en una atmósfera más pura», que la familia lo pase bien en casa— y en 1973 el que la hizo memorable: «¿Qué electrodoméstico puedo comprar por 15.000 pesetas?». La foto muestra un televisor, una lavadora, un frigorífico pequeño y un aparato de ventana, con la respuesta «...o todo un acondicionador Garza. Acondicionador Garza: las 15.000 pesetas mejor empleadas (de venta en electrodomésticos)».

El anuncio es un documento de precios de primer orden: 15.000 pesetas en 1973 era, según la propia foto, el precio de un televisor o una lavadora, y algo más que las 13.975 del Westinghouse Custom de 1969 o las 11.990 del Fedders básico. Y la coletilla «de venta en electrodomésticos» marca el canal: Garza no vendía por instalador, sino por tienda, como Crolls o Kelvinator.

De la sociedad fabricante —y de si el ventana Garza era de fabricación propia o de un tercero con su placa— no hemos encontrado documentación. Los aparatos Garza de los 70 que aparecen en el mercado de segunda mano son casi siempre radiadores; un acondicionador de ventana con la marca sería una rareza.

Cuatro piezas en todocoleccion: «Anuncio publicidad aire acondicionado Garza» (original de 1972, página de revista de 18,5 x 14 cm), «Anuncio publicidad información acondicionadores de aire Garza (1972)», «Hoja publicitaria de acondicionadores de aire Garza, 1973» (con la pregunta «¿Qué electrodoméstico puedo comprar por 15.000 pesetas?» y la respuesta «las 15.000 pesetas mejor empleadas, de venta en electrodomésticos») y «Anuncio acondicionador de aire acondicionado Garza 15 mil pesetas, publicidad de los años 70». El blog Recordando la publicidad resume el texto del anuncio de 1972 (visitas agradables, atmósfera más pura para los niños). La actividad calefactora consta en el anuncio de radiadores eléctricos Garza de 1967 y el catálogo del radiador Wasser-Öl de 1969, también en todocoleccion.

El anuncio de 1973 es el mejor documento de precio relativo que hemos encontrado para el aire acondicionado español de los 70: al equiparar el acondicionador con un televisor, una lavadora automática y un frigorífico pequeño, fija el aparato de ventana en la misma categoría de gasto que el resto de la línea blanca, y no en la del lujo. Comparado con las 18.571 pesetas del York de 1957 —cuando el salario medio era una fracción del de 1973—, muestra cuánto se había abaratado el aire acondicionado en dieciséis años. La foto muestra un ventana compacto de rejilla frontal, sin frontal de madera, más sobrio que los americanos de la misma época.