Electra 🇮🇱

Electra é a marca israelense que, sem que quase ninguém soubesse, esteve por trás de várias marcas de ar‑condicionado vendidas na Espanha. Começou em 1945 como um pequeno ateliê de reparação de aparelhos elétricos; em 1954 começou a importar condicionadores da americana Emerson Electric e em 1961 abriu a primeira fábrica de ar‑condicionado de Israel, onde desenvolveu o primeiro aparelho de janela e o primeiro split do mercado local. Em 1973 transferiu‑se para uma planta moderna de 5,5 hectares em Rishon LeZion, ao sul de Tel Aviv, que continua a ser a sua sede.

Em 1991 a comprou a Elco, o holding da família Salkind. A Elco foi fundada em 1949 por Alexander Salkind, um industrial que tinha fábricas de componentes de rádio na Alemanha e na Inglaterra; seu filho Gershon (1928-2017), formado na ETH de Zurique, assumiu o controle na década de setenta, foi cotada em Tel Aviv desde 1963 e, a partir de 1989, transformou a empresa num grupo diversificado. Com a Electra no portfólio, a Elco lançou-se na Europa: no início dos noventa resgatou a francesa Airwell da suspensão de pagamentos, em 2002 comprou o conglomerado francês Brandt por 250 milhões de euros (revendeu-o em 2005 com 100 milhões de lucro) e, em 2008, o negócio residencial da americana Fedders.

Assim se formou o «grupo Airwell-Electra»: desde Guyancourt (França) e Rishon LeZion geriam Airwell, Electra, Wesper, Fedders e, na Espanha, Johnson. Airwell Ibérica, com sede em L'Hospitalet de Llobregat, vendia Airwell ao instalador profissional, Electra no canal de grande consumo e Johnson, marca com mais de cinquenta anos de presença no mercado espanhol, através de lojas de eletrodomésticos. Por isso não é raro que splits Johnson, Electra e Airwell dos anos 2000 compartilhem mandos à distância e componentes.

O grupo foi se desmontando a partir de 2012: a Elco vendeu o Airwell Group em 2013, a indústria francesa faliu em 2014, a Airwell Residential foi vendida em 2021 ao Groupe Airwell e, em novembro de 2022, a Electra Consumer Products cedeu a marca Johnson à alicantina EAS Electric Smart Technology, que a distribuía desde 2019. A Electra, cotada em Tel Aviv desde 2010 e dona das cadeias Shekem Electric e Mahsanei Hashmal, continua sendo a líder de ar‑condicionado em Israel. A Elco faturava em 2021 cerca de 4.760 milhões de dólares com mais de 21.000 empregados em 17 países.

Pendente de verificar

Não se localizou quando nem a quem a Electra/Airwell comprou a marca espanhola Johnson, nem o nome do fundador da Electra em 1945.

História traduzida automaticamente do espanhol. Consegues melhorá-la? Escreve-nos.