Electra 🇮🇱

Electra è il marchio israeliano che, senza che quasi nessuno lo sapesse, è stato dietro a diverse marche di condizionatori venduti in Spagna. Iniziò nel 1945 come un piccolo laboratorio di riparazione di apparecchi elettrici; nel 1954 cominciò a importare condizionatori dell'americana Emerson Electric e nel 1961 aprì la prima fabbrica di condizionatori di Israele, dove sviluppò il primo apparecchio da finestra e il primo split del mercato locale. Nel 1973 si trasferì in uno stabilimento moderno di 5,5 ettari a Rishon LeZion, a sud di Tel Aviv, che rimane la sua sede.

Nel 1991 la comprò Elco, il holding della famiglia Salkind. Elco era stata fondata nel 1949 da Alexander Salkind, un industriale che aveva avuto fabbriche di componenti radio in Germania e Inghilterra; suo figlio Gershon (1928-2017), formato all'ETH di Zurigo, prese le redini negli anni settanta, fu quotata a Tel Aviv dal 1963 e dal 1989 trasformò l'azienda in un gruppo diversificato. Con Electra in portafoglio, Elco si lanciò in Europa: all'inizio degli anni novanta salvò la francese Airwell dalla sospensione dei pagamenti, nel 2002 acquistò il conglomerato francese Brandt per 250 milioni di euro (lo rivendette nel 2005 con 100 milioni di profitto) e nel 2008 il business residenziale dell'americana Fedders.

Così si formò il «gruppo Airwell-Electra»: da Guyancourt (Francia) e Rishon LeZion si gestivano Airwell, Electra, Wesper, Fedders e, in Spagna, Johnson. Airwell Ibérica, con sede a L'Hospitalet de Llobregat, vendeva Airwell all'installatore professionale, Electra nel canale di grande consumo e Johnson, marchio con più di cinquanta anni di presenza nel mercato spagnolo, attraverso negozi di elettrodomestici. Per questo non è raro che gli split Johnson, Electra e Airwell degli anni 2000 condividano telecomandi e componenti.

Il gruppo si è smontato a partire dal 2012: Elco ha venduto Airwell Group nel 2013, l'industria francese è fallita nel 2014, Airwell Residential è stata venduta nel 2021 a Groupe Airwell e, a novembre 2022, Electra Consumer Products ha ceduto il marchio Johnson alla alicantina EAS Electric Smart Technology, che lo distribuiva dal 2019. Electra, quotata a Tel Aviv dal 2010 e proprietaria delle catene Shekem Electric e Mahsanei Hashmal, rimane il leader del condizionamento d'aria in Israele. Elco fatturava nel 2021 circa 4.760 milioni di dollari con più di 21.000 dipendenti in 17 paesi.

Da verificare

Non è stato individuato quando né a chi Electra/Airwell ha acquistato il marchio spagnolo Johnson, né il nome del fondatore di Electra nel 1945.

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