Emerson-Amcor 🇮🇱

Emerson-Amcor es una de las marcas más inesperadas del aire acondicionado español de los 60: un aparato israelí con nombre americano. Amcor, fundada en Tel Aviv en los años 40, fabricaba bajo licencia de la neoyorquina Emerson Radio & Phonograph frigoríficos y acondicionadores que exportaba con la doble marca «Emerson Amcor air conditioner», y por esa vía llegó a España, donde una hoja de prensa de los 60 preguntaba «¿Qué aire respira usted?». El texto es de manual: «En las ciudades y zonas industriales suele faltar al hombre lo más esencial a su naturaleza viviente: un aire limpio de impurezas y sanamente oxigenado. Instalando en su hogar, despacho o taller el soberbio acondicionador Emerson-Amcor, disfrutará de un aire constantemente renovado, climatizado y sin humedad». El aparato de la foto es un ventana de rejilla vertical con el logotipo de Emerson, «de fácil instalación, garantizado por 5 años».

El pie del anuncio da la cadena comercial completa: «Importado en exclusiva por Cetraco-España, Ventura Hnos. Distribuidor exclusivo para Cataluña: Solís, Maquinaria de Hostelería, Ganduxer 8 y 10, Barcelona-6». Que el distribuidor catalán fuera una casa de maquinaria de hostelería dice mucho de quién compraba aire acondicionado en los 60: bares, restaurantes y hoteles antes que familias.

Amcor sigue existiendo en Israel y vendió después deshumidificadores y portátiles en Europa con su propio nombre; Emerson abandonó la línea blanca en los 70. En España la marca no dejó más rastro que este anuncio y, quizá, algún ventana superviviente en un bar de la Costa Brava.

La única pieza localizada es el «anuncio publicitario acondicionador de aire Emerson-Amcor, años 1960s, medida 10 x 18,5 cm» de todocoleccion, del que proceden literalmente el titular «¿Qué aire respira usted?», el texto sobre el aire «limpio de impurezas y sanamente oxigenado», la garantía de cinco años y los nombres del importador (Cetraco-España, Ventura Hnos.) y del distribuidor catalán (Solís, Maquinaria de Hostelería, Ganduxer 8 y 10, Barcelona-6). No hemos encontrado a Cetraco ni a Solís en fuentes posteriores; la relación Emerson-Amcor está documentada en la historia de Amcor (Israel) y de Emerson Radio.

El anuncio demuestra tres cosas. Que en los 60 llegaban a España aparatos de un tercer origen, ni americano ni europeo, con la marca americana como aval (el logotipo de Emerson preside el frontal y «Amcor» va en letra pequeña). Que el argumento de venta era sanitario más que térmico: el texto no habla de calor, sino de «aire limpio de impurezas y sanamente oxigenado» y de un aire «constantemente renovado, climatizado y sin humedad», en la línea de los «renovadores de aire» que Anglo-Española vendía desde los años 30. Y que la garantía de cinco años, la misma que ofrecía Kelvinator en 1964, era el estándar con el que las importaciones intentaban vencer la desconfianza del comprador español hacia un electrodoméstico todavía exótico.