Emerson-Amcor 🇮🇱

Emerson‑Amcor è una delle marche più inaspettate del condizionamento d'aria spagnolo degli anni ’60: un apparecchio israeliano con nome americano. Amcor, fondata a Tel Aviv negli anni ’40, produceva sotto licenza della newyorkese Emerson Radio & Phonograph frigoriferi e condizionatori che esportava con il doppio marchio «Emerson Amcor air conditioner», e per questa via arrivò in Spagna, dove una pagina di stampa degli anni ’60 chiedeva «Che aria respira lei?». Il testo è di manuale: «Nelle città e nelle zone industriali all’uomo manca spesso il più essenziale della sua natura vivente: un’aria pulita da impurità e saneamente ossigenata. Installando nella sua casa, ufficio o laboratorio il magnifico condizionatore Emerson‑Amcor, godrà di un’aria costantemente rinnovata, climatizzata e senza umidità». L’apparecchio nella foto è una finestra a griglia verticale con il logo Emerson, «di facile installazione, garantito per 5 anni».

Il piede dell'annuncio fornisce la catena commerciale completa: «Importato in esclusiva da Cetraco-Spagna, Ventura Hnos. Distributore esclusivo per la Catalogna: Solís, Macchinari per l'ospitalità, Ganduxer 8 e 10, Barcellona-6». Che il distributore catalano fosse una casa di macchinari per l'ospitalità dice molto su chi acquistava aria condizionata negli anni ’60: bar, ristoranti e hotel prima delle famiglie.

Amcor continua ad esistere in Israele e ha venduto successivamente deumidificatori e portatili in Europa con il proprio nome; Emerson ha abbandonato la linea bianca negli anni ’70. In Spagna il marchio non ha lasciato altro traccia se non questo annuncio e, forse, qualche finestra sopravvissuta in un bar della Costa Brava.

L'unico pezzo localizzato è l'«annuncio pubblicitario condizionatore d'aria Emerson‑Amcor, anni 1960, misura 10 x 18,5 cm» di todocoleccion, dal quale provengono letteralmente il titolo «Che aria respira lei?», il testo sull'aria «pulita da impurità e saneamente ossigenata», la garanzia di cinque anni e i nomi dell'importatore (Cetraco‑Spagna, Ventura Hnos.) e del distributore catalano (Solís, Maquinaria de Hostelería, Ganduxer 8 y 10, Barcelona‑6). Non abbiamo trovato Cetraco né Solís in fonti successive; la relazione Emerson‑Amcor è documentata nella storia di Amcor (Israele) e di Emerson Radio.

L'annuncio dimostra tre cose. Che negli anni ’60 arrivavano in Spagna apparecchi di una terza origine, né americana né europea, con il marchio americano come garanzia (il logo di Emerson presiede il frontale e «Amcor» è in piccolo). Che l'argomento di vendita era sanitario più che termico: il testo non parla di calore, ma di «aria pulita da impurità e sanamente ossigenata» e di un'aria «costantemente rinnovata, climatizzata e senza umidità», nella linea dei «rinnovatori d'aria» che Anglo‑Spagnola vendeva dagli anni ’30. E che la garanzia di cinque anni, la stessa offerta da Kelvinator nel 1964, era lo standard con cui le importazioni cercavano di superare la diffidenza dell'acquirente spagnolo verso un elettrodomestico ancora esotico.

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