De'Longhi 🇮🇹

De'Longhi é a empresa que transformou o ar‑condicionado portátil em um eletrodoméstico de massas. Suas origens são modestos: um ateliê aberto pela família em Treviso em 1902 para fabricar peças e fogões a lenha, que se constituiu em sociedade em 1950 e durante décadas trabalhou como fornecedor de componentes para outros fabricantes de aquecimento. A mudança foi protagonizada por Giuseppe De'Longhi em meados dos setenta: em 1974 lançou o primeiro produto com marca própria, um radiador elétrico de óleo portátil, que foi um enorme sucesso e marcou o caminho da casa: aparelhos de clima que se ligam e se movem.

Em 1979 comprou a Supercalor (fogões), em 1986 a fabricante de fornos Elba e Radel (aquecimento por água), em 1987 a Ariagel, especialista em ar‑condicionado, em 1989 a Vetrella e em 1995 a Simac Micromax. Mas o produto que mudou tudo chegou em 1986: o Pinguino, apresentado como o primeiro climatizador portátil que não precisava de instalação. O primeiro anúncio de televisão já havia sido filmado em 1985 e a campanha tornou‑se icônica graças ao Orso Grigio que repetia «Tutti volere Pinguino De'Longhi». Para lançar a marca ao mundo, a De'Longhi patrocinou a equipe Lotus de Fórmula 1 nas temporadas 1986‑87, com Ayrton Senna como imagem nos anúncios. O Pinguino, nas suas versões ar‑ar e ar‑água, com pequenas unidades externas penduradas na janela nos primeiros modelos, é hoje um clássico: há unidades funcionando até mesmo em salas dos Museus Capitolinhos de Roma.

Nos anos noventa o grupo entrou na climatização profissional com a Climaveneta e abriu filiais nos Estados Unidos (1988), Reino Unido (1989), França (1990), Países Baixos, Japão e Alemanha (1993), além da Espanha. A meados dos oitenta faturava cerca de 80 milhões de euros; em 2003, 1.280 milhões. Em 2001 comprou a britânica Kenwood por 45,9 milhões de libras e a italiana Ariete, e saiu à Bolsa de Milão. Em 2004 começou a aliança com a Nespresso que a transformaria em gigante do café; em 2012 adquiriu os direitos perpétuos da marca Braun para pequenos eletrodomésticos e em 2020 a Capital Brands (NutriBullet) por 420 milhões de dólares.

O ramo de clima industrial (Climaveneta e RC Group) foi segregado em 2012 em DeLclima, cotada separadamente, e em 2015 foi vendido à Mitsubishi Electric. O ar‑condicionado doméstico, por outro lado, continua em casa: os Pinguino atuais descendem em linha direta daquele de 1986. Em 2021 a De'Longhi faturou 3.220 milhões de euros com 8.575 empregados, sob a presidência de Fabio De'Longhi, filho de Giuseppe.

Na Espanha o Pinguino foi durante os noventa o portátil por antonímia, vendido em grandes lojas e lojas de eletrodomésticos, muito antes de que o split de parede se democratizasse. Boa parte dos portáteis que sobrevivem em depósitos e segundas residências espanholas trazem o seu pinguim na carcaça.

Pendente de verificar

O ano de compra da Climaveneta difere entre fontes (1994 na Wikipedia italiana, 2000 na inglesa). A data exata de abertura da filial espanhola não pôde ser confirmada.

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