Gibson 🇺🇸

Gibson, il marchio di Greenville (Michigan) che finì nel gruppo White Consolidated e poi in Electrolux, fu venduto in Spagna all'inizio degli anni ’70 con una campagna stampa aggressiva e un’affermazione che oggi sorprende: «in Spagna ci sono più Gibson installati che di qualsiasi altra marca». L’annuncio del 1971, «¡Hay que llamar a Gibson! Gibson responde», vendeva soprattutto finanziamento: «llamando a Gibson Vd. puede disfrutar de un acondicionador de aire desde 577 ptas. mensuales», sulla foto di una finestra con frontale in legno e il nome della gamma, Air Sweep, in corsivo. Firmavano due distributori madrileni, Clima Autoferros, S.A. (Alberto Aguilera 7, con «departamento comercial, oficina técnica y servicio postventa») e Clima Centro, S.A. (General Moscardó 3). L’indirizzo di Alberto Aguilera 7 era lo stesso da cui Comercial de Ingeniería aveva distribuito i York del 1957, il che suggerisce una casa commerciale di aria condizionata americana con continuità di decennio e mezzo.

A Barcellona, il catalogo di aria condizionata di Casa Edison (Joaquín Clavell Borràs) degli anni ’70 includeva una scheda «Gibson, apparecchi da finestra» accanto a General Electric, Roca e Delchi, prova che il marchio veniva venduto anche nel negozio di elettrodomestici di qualità. Gli annunci «pesetas al mes» sono, d’altra parte, tra le prime dimostrazioni in Spagna della vendita a rate di aria condizionata domestica, un modello che Fedders e Crolls insinuavano anch’essi nelle loro «condiciones de pago».

Gibson scomparve dalla Spagna negli ’80 insieme al resto dei marchi americani da finestra; oggi sopravvive come marchio di Electrolux in altri mercati e qualche servizio tecnico madrileno la pubblicizza ancora. Un Air Sweep con frontale in legno e piastra di Clima Autoferros sarebbe un pezzo molto apprezzabile.

La fonte principale è la «pubblicità sulla stampa 1971: Gibson aria condizionata. Bisogna chiamare Gibson!» di todocoleccion, da cui provengono letteralmente lo slogan «Gibson risponde», le «577 ptas. mensuales», la frase «Otra más de las razones por las que en España hay más Gibson instalados que de cualquier otra marca», il nome di gamma Air Sweep e i due distributori con i loro indirizzi e telefoni. La seconda è il catalogo di Casa Edison degli anni 70 (24 x 21 cm, con fotografia notturna del negozio barcelonese), le cui linguette laterali recitano «General Electric acondicionadores por unidades separadas», «General Electric fuentes de agua fría» e «Gibson aparatos de ventana». Come contesto, l’annuncio di York del 1957 condivide l’indirizzo di Alberto Aguilera 7 con Clima Autoferros.

Ciò che dimostrano questi pezzi: che nel 1971 il condizionatore domestico veniva già venduto a rate e per telefono, con due distributori che competevano nella stessa città; che l'affermazione di leadership («più Gibson installati di qualsiasi altra marca») veniva fatta in un mercato dove Fedders diceva di essere «il più venduto al mondo» e Carrier «la prima marca», segno di una reale competizione pubblicitaria tra americane prima dell'irruzione giapponese; e che il modello Gibson a finestra con frontale in legno era, a 577 pesetas mensili, un prodotto di classe media. A prezzo di contante, il Fedders base costava 11.990 pesetas e il Westinghouse Custom 13.975.

Storia tradotta automaticamente dallo spagnolo. Puoi migliorarla? Scrivici. hola@frostalgia.com