Johnson 🇪🇸

Johnson non ha nulla a che fare con Johnson Controls né con Johnson & Johnson: è il marchio spagnolo di condizionamento d'aria con logo rosso in minuscolo che per decenni è stato venduto nei negozi di elettrodomestici di quartiere e nelle grandi superfici, e che gridava dalla televisione «Pon Johnson en tu vida». La sua storia aziendale è una delle più intricate del settore, perché il marchio è sempre appartenuto a gruppi stranieri che lo hanno trattato come un bene locale: prima il gruppo francese Airwell, poi quello israeliano Electra Consumer Products e dal 2022 la alicantina Eas Electric.

Sulla sua nascita non esiste una versione ufficiale coerente. I materiali del marchio stesso parlavano nel 2020 di «40 anni di esperienza» —il che la collocherebbe intorno al 1980— e nel 2022, al momento della vendita, di «più di 50 anni sul mercato spagnolo». Alcuni siti di assistenza tecnica affermano che «l'azienda germen» è stata creata nel 1951, senza specificare quale. Non siamo riusciti a localizzare la società spagnola originale né la sua fabbrica, quindi questo punto rimane aperto. Ciò che è chiaro è che negli anni 2000 Johnson era uno dei marchi principali del Gruppo Airwell (Guyancourt, vicino a Parigi), fondato nel 1947 da Paul Ballet come L'Air Conditionné Enterprise e pioniere europeo dell'espansione diretta; Airwell la posizionava come il suo marchio «domestico e residenziale» per il canale elettrodomestico, riservando Airwell per l'installatore professionale. I telecomandi e i ricambi erano intercambiabili tra Johnson, Airwell ed Electra, cosa che qualsiasi tecnico dell'epoca conosceva.

Airwell apparteneva a sua volta a Elco Holdings, il gruppo israeliano proprietario di Electra, fondata nel 1945 e che aprì la prima fabbrica di aria condizionata di Israele nel 1961. Quando Elco vendette Airwell al fondo tedesco Dubag nel 2013, il marchio Johnson rimase in Electra Consumer Products, che lo continuò a sfruttare in Spagna. Nel 2019 Eas Electric Smart Technology, azienda di Alicante specializzata in elettrodomestici e climatizzazione, assunse la distribuzione ufficiale, e il 28 novembre 2022 acquistò il marchio in proprietà: nei quattro anni precedenti Johnson aveva venduto 200.000 unità, una crescita che la stessa stampa del settore qualificò di esponenziale.

Eas Electric ha rinnovato il logo allineandolo ai suoi colori, ha lanciato il sito ponjohnsonentuvida.es, ha recuperato lo slogan «Pon Johnson en tu vida y vive mejor» e ha ampliato il catalogo con condotti, VRF, refrigeratori, fan coil e persino caricabatterie per auto elettriche. Per l'appassionato, i Johnson classici sono i split da parete degli anni ’90 e 2000, dalle linee semplici e dal prezzo contenuto, che ancora riempiono gli annunci di seconda mano e che molti installatori ricordano come «el aire de los Media Markt» della prima decade del secolo.

Il documento pubblicitario più antico di Johnson che abbiamo localizzato è una pagina di stampa del 1994 venduta su todocoleccion: sotto il titolo «Johnson y yo» e la foto di un sassofonista, il marchio presentava uno split da parete con telecomando e lo slogan «¡¡El clima perfecto!!», firmato «johnson, el aire acondicionado», con il logo rosso in minuscolo che ha conservato fino ad oggi e un telefono gratuito 900 500 100 «para mayor información». Cioè, nel 1994 Johnson era già un marchio di consumo con campagna nazionale, prodotto split e telecomando, il che rafforza la versione secondo cui la sua fase spagnola inizia negli anni ’80 e non prima; nelle collezioni di annunci degli anni ’50‑70 non appare nemmeno una volta.

Gli oggetti promozionali che circolano confermano il posizionamento del marchio di un negozio di elettrodomestici: un adesivo pubblicitario dell'epoca e un portapenne di ceramica a forma di condizionatore d'aria Johnson, un regalo tipico di punto vendita degli anni ’90. I forum dei tecnici, da parte loro, lo menzionano a malapena nei thread sui marchi antichi — i veterani parlano di Crolls, Carrier, Fedders, Westinghouse o Philco —, e le voci su Johnson sono sempre di apparecchi degli anni 2000, molte volte portatili come l’Alpes 9 che si vende ancora usato nelle Canarie.

Rimane da trovare un annuncio precedente al 1994; se qualcuno ha un catalogo Johnson della fine degli anni ’80, con il nome della società distributrice di allora, sarebbe il pezzo che chiuderebbe l'origine del marchio.

Da verificare

L'anno e l'azienda di origine del marchio in Spagna (1951, ca. 1970 o ca. 1980 secondo la fonte); quando e come Johnson è passata nelle mani di Airwell; se ha mai avuto una fabbrica propria in Spagna. L'espressione «il vento dei Media Markt» è una percezione degli installatori, non un dato.

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